Pharma-Marketing

Aufklärungskampagne für Hepatitis-C-Patienten

Kunde
Gilead Sciences GmbH

Aufgabe
Die Hepatitis C – häufige Begleiterscheinung bei Drogenkonsumenten – lässt sich mit einer innovativen Therapie innerhalb weniger Wochen behandeln. Auftrag der Healthcare Werbeagentur mcs im Rahmen eines Projektes zur Aufklärungsarbeit über die chronische Infektion: in enger Absprache mit dem Kunden Gilead Sciences für Drogenkonsumenten einen Substitutionsausweis zu gestalten. Damit die spezielle Zielgruppe den Ausweis jederzeit zum Beispiel in der Geldbörse bei sich trägt, galt es, ein handliches Format und ansprechendes Design zu entwerfen. Zweite Aufgabe: ein Merkblatt zu entwerfen, das über die Themen Substitution und Hepatitis C informiert und gemeinsam mit dem Ausweis als Servicematerial abgegeben wird. Weitere Materialen folgten.

Umsetzung
Für die verschiedenen Abgabematerialien entwickelten wir ein Corporate Design (Farben, Schrift, Formen, Bildsprache) in frischem Look und ein adäquates Design, so dass sie sich von auf dem Markt existierenden Materialien sichtbar abheben und trotzdem von der Zielgruppe akzeptiert werden. Neben dem Service der Dokumentation im Substitutionsausweis in A7-Format konzipierten wir ein Merkblatt, das den Ausweis durch weitere Informationen rund um die Erkrankung zusätzlich aufwertet. Das übereinstimmende Design schafft eine visuelle Klammer zwischen Ausweis und Merkblatt. Der Ausweis wird auf dem Merkblatt mittels einer Lasche integriert, so dass beide Produkte kompakt als zweiteiliges Info- und Servicematerial ausgegeben werden können.