Die Herausforderung:
Über 20.000 Mitarbeitende an unterschiedlichen Standorten und in unterschiedlichen Berufsgruppen sollten für ein abstraktes Thema sensibilisiert werden und sich persönlich angesprochen fühlen.
Unsere Herangehensweise:
Wir haben eine Omnichannel-Kampagne mit klarer Leitidee entwickelt, die das Thema Daten greifbar macht: illustratives Key Visual statt Stockfotos, Plakate, Intranet-Seite, E-Mail-Strecke, Gamification-Elemente und Aktionen vor Ort – abgestimmt auf die internen Kommunikationskanäle der Charité.
Was am Ende herauskommt:
Eine interne Awareness-Kampagne, die sichtbar im Alltag der Mitarbeitenden verankert ist, für Gesprächsanlässe sorgt und das Bewusstsein dafür stärkt, dass hinter jedem Datensatz echte Menschen stehen.
Analyse
Kampagnen-Konzept
Key Visual
Landingpage
Content-Entwicklung
Illustration
Produktionsmanagement
In Kliniken gehören Plakatierungen mit Fotos der Mitarbeitenden, u. a. für Recruiting-Maßnahmen, zum Standard. Daher schlug das Kreativteam von mcs eine illustrative Richtung ein, die in Verbindung mit dem Claim „Hinter Daten stecken Menschen“ eine starke Einheit bildete.
Neben den visuellen Reizen durch die Plakatierung wurden weitere Impulse zur Aktivierung der Mitarbeitenden gesetzt. Dabei setzte man u. a. auf Gamification und entwickelte eine Suchbildreihe angelehnt an den Stil der bekannten Wimmelbilder. Zur Mitte der Kampagnenlaufzeit entwickelte die Agentur eine Umfrage, die das Meinungsbild zum Thema aufgenommen hat und die inhaltliche Grundlage für weitere Maßnahmen bildete. Zusätzlich brachte eine E-Mail-Serie die Lesenden auf den neuesten Stand und informierte über anstehende Aktionen der Kampagne. Abgerundet wurde die Kommunikation mit der Intranet-Kampagnenseite, die je nach Kampagnenstand ausgebaut wurde.
Sehr positiv wurden die nützlichen Giveaways in den Abteilungen der verschiedenen Standorte angenommen. Die Promotion-Aktion mit der nachgestellten Patientenakte sorgte für die gewünschte Aufmerksamkeit bei den Mitarbeitenden.
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