Die Herausforderung:
Eine innovative Behandlungsform für Diabetes Typ 2 sollte im Markt bekannt gemacht werden. Die Zielgruppe sind Betroffene, die sich oft zwischen Informationsüberfluss und Stigmatisierung bewegen und neue Therapien zunächst skeptisch betrachten.
Unsere Herangehensweise:
Wir haben mit der Leitidee „Diabetes Typ Ich“ eine Kampagne geschaffen, die die individuelle Lebensrealität der Betroffenen in den Mittelpunkt stellt. Ein integrierter Mix aus Paid und Organic Social Media, thematischen Landingpages und einer nutzerzentrierten Produkt-Website bildet einen durchgängigen Funnel von der ersten Aufmerksamkeit bis zur qualifizierten Anfrage.
Was am Ende herauskommt:
Ein emotional und fachlich starkes Kampagnensetting, das Vertrauen aufbaut, die Marke im relevanten Umfeld positioniert und qualifizierte Leads für eine neue Behandlungsoption generiert.
Keyword Research
Kommunikationsstrategie
Website Strategie und Content
Creative Assets
Social Media Kampagne
Die kreative Leitidee der Kampagne lautet „Diabetes Typ Ich“. Sie bricht bewusst mit gängigen Klischees und Stigmatisierungen rund um Diabetes – wie z. B. die Vorstellung, die Erkrankung sei ausschließlich selbstverschuldet oder ein Ausdruck von Disziplinlosigkeit.
„Diabetes Typ Ich“ stellt die individuelle Erfahrung und Lebensrealität von Betroffenen in den Mittelpunkt.
Die Strategie der Kampagne setzt auf einen integrierten Mix aus emotionaler Ansprache, zielgerichteter Informationsvermittlung und datengetriebenem Performance Marketing. Durch die Kombination von organischem und bezahltem Social Media Content, personalisierten Landingpages und einem klar strukturierten Funnel werden sowohl Markenbekanntheit aufgebaut als auch qualifizierte Leads generiert. Der Fokus liegt dabei auf Relevanz, Vertrauen und einer durchgängig nutzerzentrierten Kommunikation entlang aller Kontaktpunkte.
Die zentrale Anlaufstelle der Kampagne bildet eine moderne, nutzerzentrierte Produkt-Website, die durch thematische Landingpages ergänzt wird. Diese Seiten sind auf unterschiedliche Bedürfnisse, Erfahrungslevel und Lebenssituationen von Diabetes-Betroffenen zugeschnitten – von Erstdiagnose bis Alltag mit chronischer Erkrankung. Durch klare Botschaften, visuelle Storytelling-Elemente und zielgerichtete Call-to-Actions wird eine hohe Conversion-Rate entlang der Customer Journey sichergestellt.
Ähnliche Cases
